Le film Ex Machina utilise Tinder pour sa promotion pendant le festival SxSW et piège ainsi des individus intéressés par Ava a regardé la bande-annonce.
La campagne de la branche sud-africaine de l’Armée du Salut reprend le buzz lié à la couleur d'une robe et dont la viralité a fait le tour des réseaux sociaux. Elle veut dénoncer les violences domestiques, mais surtout celles faites aux femmes.