On se souvient de la franche réussite de campagne Dove « Real Beauty Sketches » en 2013. Cette année, durant les Academy Awards, la marque a lancé une nouvelle campagne sur le réseau social Twitter.
Le 9mars 2015, Apple a lancé son iWatch. Saura-t-elle révolutionner le marché de la montre comme l'iPhone a révolutionné le marché des smartphones? La question reste ouverte, mais il est permis d'en douter.