Le projet « Nespresso The Positive Cup Hub » de l’agence The Magic Pencil  obtient cette année le CUBE dans la catégorie RSE PLANET HOSTER.

Le hub « The Positive Cup » est une plateforme de leadership éclairé qui communique avec les parties prenantes. La stratégie de durabilité et les initiatives de la marque y sont partagées, aux côtés d’analyses précieuses fournies par des experts externes. Depuis sa création en collaboration entre Magic Pencil et l’équipe de durabilité de Nespresso, cette plateforme a joué un rôle majeur dans la communication ESG et de durabilité de la marque.

À mesure que le contenu, l’identité de la marque Nespresso et sa stratégie de durabilité ont évolué au fil des années, le moment était venu de repenser l’expérience utilisateur (UX), le contenu narratif et l’interface utilisateur (UI). Nous nous sommes fixé l’objectif d’encourager les actions de la marque et de ses partenaires de renommée mondiale, tout en inspirant des actions positives.

Hébergeant une multitude d’histoires, de projets, d’articles, de vidéos et de rapports détaillés, nous avons également cherché à améliorer la hiérarchie des contenus et la navigation, rendant l’ensemble accessible en quelques clics. Cette nouvelle approche permet aux utilisateurs de comprendre en un coup d’œil ce que contient chaque section et de mieux mettre en lumière les partenariats d’impact ainsi que le contenu rédigé par des leaders du secteur externes.

Le jury a apprécié ce hub qui communique sur les efforts de Nespresso pour réduire son impact environnemental, renforcer ses partenariats éthiques, et soutenir les communautés agricoles avec lesquelles elle collabore. La transparence est le meilleur rempart au « greenwashing ».