agence Vanksen pour la campagne L’Oréal Paris Suisse
Cette campagne a pour ambition de fédérer et animer une communauté de fans en Suisse alémanique et romande autour des marques de l’Oréal et assurer ainsi leur visibilité sur les supports digitaux.
L’Oréal Suisse n’ayant aucune visibilité spécifique sur les supports digitaux (pas de site dédié), la stratégie a été de se positionner uniquement sur le réseau social Facebook en s’appuyant sur les capacités de viralisation inhérentes à l’outil et promouvoir ainsi les marques en créant un lien fort avec les consommateurs notamment à travers de jeux et concours.
Avis du jury : Le jury a apprécié cette campagne complète et bien réalisée. Il a souligné la pertinence du choix de Facebook pour atteindre le public suisse. Il a également aimé le côté varié des actions et la pertinence de celles-ci vis-à-vis des cibles.
L'axe stratégique retenu pour recruter des fans et les engager semble être le seul jeu concours (pas très innovant) mais il a été décliné sous différents angles créatifs ce qui le rend plus intéressant. D'autres pistes de contenus et d'animations sur Facebook auraient pu être explorées surtout vu la quantité d'ambassadeur dont dispose la marque. Mais le jury a pris note que les résultats, bien que timides, sont au rendez-vous.
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